Der Tourismus zählt heute zu den wichtigsten Wirtschaftszweigen Kroatiens und trägt sowohl zum Bruttoinlandsprodukt als auch zur Beschäftigung und zum Dienstleistungsexport bei. Obwohl Kroatien seit Jahren zu den beliebtesten Reisezielen im Mittelmeerraum gehört und Hotels sowie private Unterkünfte dementsprechend eine steigende Nachfrage verzeichnen – laut Eurostat-Daten werden allein im Jahr 2025 94,8 Millionen Touristen erwartet –, stellt sich die Frage: Welche kulturellen und künstlerischen Angebote unseres Landes nehmen ausländische Touristen neben Sonne und Meer wahr?
Die wichtigsten Werbekampagnen und Botschaften des kroatischen Tourismusverbandes sowie der einzelnen Tourismusverbände der Reiseziele und der Kulturinstitutionen selbst enthalten in der Regel Informationen über die reiche Geschichte, das vielfältige kulturelle und künstlerische Erbe, Museumsstädte wie Dubrovnik, Split, Zadar und Šibenik, Denkmäler unter dem Schutz der UNESCO, Museen, Galerien sowie andere künstlerische Inhalte, die bei den Touristen offensichtlich noch nicht ausreichend Fuß gefasst haben.
Sonne und Meer sind nach wie vor der Hauptgrund für eine Reise nach Kroatien.
Dies belegt auch die jüngste Analyse der Europäischen Reisekommission, die Mitte 2026 veröffentlicht wurde. Darin heißt es: „Kroatien ist in diesem Sommer und Herbst das siebtbeliebteste Reiseziel für europäische Touristen“ und zählt zu den Top-Reisezielen für Österreicher und Polen. „In Süd- und Mittelmeerraum planen drei von fünf verreisenden Europäern einen Besuch in Kroatien“, so die Kommission weiter. Die Gründe für die Wahl Kroatiens als Top-Reiseziel zeigen jedoch, dass sich das ursprüngliche Angebot, das von den natürlichen Ressourcen und weniger vom Engagement der Tourismusverbände und der Tourismusbranche im Allgemeinen bestimmt wird, kaum verändert hat. Dank „Sonne und Meer“ ist Kroatien mit 39 % die erste Wahl für Reisende in Europa, gefolgt von Zeit in der Natur und Outdoor-Aktivitäten (15 %) sowie kurzen Städtetrips (14 %). Drei von fünf Europäern, die eine Reise planen, zieht es also nach Süd- und Mittelmeerraum, und genau das, was sie sich im Urlaub wünschen, bietet Kroatien nach wie vor am besten.
Obwohl die Kroatische Zentrale für Tourismus die gesamten touristischen Besucherzahlen, also Ankünfte und Übernachtungen, über das eVisitor-System erfasst, fehlen darin Informationen zu den Reisemotiven und den Aktivitäten während des Aufenthalts. Die Zentrale erklärte gegenüber Morski.hr: „Es ist notwendig, Daten aus verschiedenen Erhebungen zu nutzen, also statistische Indikatoren von Quellen, die spezifische Bereiche wie die Besucherzahlen von Museen, Festivals, Veranstaltungen usw. erfassen.“
Nur 11 Prozent der Touristen kommen wegen Kultur und Kunst.
Als Reaktion darauf verweist die CNTB auf die jüngste Umfrage zu den Einstellungen von Touristen, die Kroatien besucht haben, und stellt fest, dass „11 % der ausländischen Touristen kulturelle und künstlerische Produkte als Motiv für ihren Besuch in unserem Land angeben, was etwa 2 % mehr sind als die Daten aus dem Jahr 2022.“
„Das Thema Kultur und Kunst wird bei der Urlaubsplanung von Gästen aus Spanien, asiatischen Ländern, Frankreich, Großbritannien, den USA und skandinavischen Ländern überdurchschnittlich stark betont, aber auch generell von Gästen aus fernen Märkten, die sich im Allgemeinen stärker für thematische Inhalte interessieren“, erklärte die CNTB und merkte an: „Darüber hinaus ist ein deutlich gestiegenes Interesse an Unterhaltungs- und Festivalangeboten zu verzeichnen, die von fast 22 % der ausländischen Touristen als wichtiges Thema genannt werden, verglichen mit 9 % derjenigen, die dieses Thema im Rahmen der Umfrage von 2022 hervorhoben.“
Was kulturelle Aktivitäten am Reiseziel betrifft, weist das CNTB darauf hin, dass etwas mehr als ein Fünftel der ausländischen Touristen den Besuch von Kulturveranstaltungen erwähnen, während deutlich weniger den Besuch von traditionellen Veranstaltungen sowie von Museen, Galerien, Ausstellungen, Unterhaltungsveranstaltungen und historischen Gebäuden erwähnen.
Die Niederländer, Schweizer und Skandinavier wählen Kultur
„Generell steigt der Anteil ausländischer Touristen, die kulturelle und traditionelle Veranstaltungen besuchen, während der Anteil derjenigen, die an anderen kulturbezogenen Aktivitäten teilnehmen, sinkt. Der Besuch kultureller Veranstaltungen wird von Niederländern, Schweizern, Deutschen, Belgiern, Österreichern, Briten und Skandinaviern häufiger als Aktivität im Rahmen ihrer Reise genannt“, stellen sie fest.
Das akute Problem des Kulturtourismus scheint jedoch der Mangel an präzisen Informationen zu sein. Dies wird auch im 2022 veröffentlichten Bericht zur kulturellen Entwicklung und Kulturpolitik in Kroatien bestätigt, in dem festgestellt wird, dass es schwierig ist, die Nachfrage nach Kulturtourismus zu ermitteln.
Es gibt keine genauen Daten zum Kulturtourismus.
„Die Datenquellen aus dem Kultursektor liefern uns keine ausreichend präzisen Informationen. Laut einer Umfrage des Museum Documentation Center verzeichneten Museen und Galerien im Jahr 2018 rund fünfeinhalb Millionen Besuche, zehn davon mehr als hunderttausend. Diese Institution erfasst jedoch lediglich die Besucherzahlen – bei Freiluftausstellungen mitunter Schätzungen – und deren Zusammensetzung in Bezug auf die gekaufte Eintrittskarte (Einzelperson, Gruppe). Abgesehen davon, dass Museen, Galerien und Sammlungen nur einen Teil des kulturellen (touristischen) Angebots darstellen, geben die genannten Daten keine Auskunft über die Herkunft der Besucher (Einwohnerbevölkerung im Verhältnis zu den Touristenbesuchen) und somit auch nicht über den Anteil der Touristen an der Gesamtzahl der Besuche“, heißt es.
Die Nachfrage im Kulturtourismus kann jedoch nur teilweise anhand verschiedener TOMAS-Umfragen des Instituts für Tourismus ermittelt werden. Dabei werden Daten zur soziodemografischen Struktur der Gäste, zu den Reisecharakteristika, zum Aufenthalt am Reiseziel, zum Konsum und zur Zufriedenheit der Gäste mit dem touristischen Angebot erfasst.
TOMAS-Studie: 4,2 Euro pro Tag für Kultur und Unterhaltung
Laut der TOMAS-Studie für 2022 und 2023 geben Touristen insgesamt 140,2 Euro pro Tag aus, davon 4,2 Euro für Kultur und Unterhaltung. Im Jahr 2017 ermittelte TOMAS hingegen Ausgaben von insgesamt 79 Euro, wovon lediglich 2,79 Euro auf Kultur und Unterhaltung entfielen.
Diese Zahlen belegen, dass wir trotz des vielfältigen Kulturangebots nur eine geringe kulturelle Nutzung verzeichnen. Neun von zehn Besuchern Kroatiens gehen an Museen, Galerien, Theatern, Festivals und anderen Kulturveranstaltungen vorbei, ohne sie überhaupt wahrzunehmen. Diese Statistik, so ernüchternd sie auch sein mag, wirft die Frage nach der Nutzung unseres kulturellen und künstlerischen Potenzials auf. Es mangelt an authentischen Erlebnissen, die wir – insbesondere im Hinblick auf die Verlängerung der Tourismussaison und die Entwicklung ganzjähriger Reiseziele – besser anbieten sollten.
Redaktion Kultur
Bild: zVg.
