Kroatien hat die Akteure im Tourismussektor dazu aufgerufen, im Hinblick auf die kommende Sommersaison einen ausgewogenen und verantwortungsvollen Ansatz bei der Preisgestaltung zu verfolgen, da das Land bestrebt ist, seine Wettbewerbsfähigkeit auf einem sich ständig weiterentwickelnden globalen Reisemarkt zu erhalten.
Bei einer Sitzung des Tourismusentwicklungsmanagementrates unter dem Vorsitz von Premierminister Andrej Plenković wurden Preisgestaltung und Servicequalität als Schlüsselthemen für die kommenden Monate identifiziert.
Trotz der anhaltenden globalen Instabilität, einschließlich geopolitischer Spannungen im Nahen Osten, die sich auf die Energiesicherheit und das Reiseverhalten auswirken, hat der kroatische Tourismussektor einen positiven Start ins Jahr verzeichnet.
Seit Anfang 2026 verzeichnete das Land mehr als 2,3 Millionen Ankünfte und 6,5 Millionen Übernachtungen. Dies entspricht einem Anstieg der Ankünfte um 3 % und der Übernachtungen um 1,4 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Die Adriaregion dominiert weiterhin den Tourismus mit 1,7 Millionen Ankünften und 5,2 Millionen Übernachtungen. Das kroatische Festland verzeichnet jedoch ein bemerkenswertes Wachstum: Die Ankünfte stiegen um 5 % und die Übernachtungen um 3 %, was die anhaltenden Investitionen in die touristische Entwicklung im Landesinneren widerspiegelt.
Laut Angaben der Zentralbank erreichten die Einnahmen aus dem ausländischen Tourismus im Jahr 2025 15,3 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 2 % entspricht.
Plenković merkte an, dass der kroatische Tourismussektor nach einem Jahrzehnt starken Wachstums in eine Stabilisierungsphase eintrete. Dieser Wandel erfordere, so Plenković, eine erneute Fokussierung auf nachhaltiges Wachstum durch strategische Anpassungen, anstatt sich allein auf Mengensteigerungen zu verlassen.
Ein zentrales Thema bleibt die Preisgestaltung. Der Premierminister bekräftigte seine Forderung, die er nun schon zum dritten Mal in Folge im Sicherheitsrat erhoben hat, nach einer angemessenen Preispolitik im gesamten Sektor.
Steigende Reisekosten, insbesondere im Luftverkehr, prägen die Nachfrage. Weltweite Preiserhöhungen bei Flugtickets, die teilweise auf Treibstoffengpässe infolge von Störungen im Persischen Golf zurückzuführen sind, beeinflussen das Reiseverhalten.
Gleichzeitig berichten laut Daten der europäischen Reisebranche weltweit über 60 % der Tourismusunternehmen von einem Nachfragerückgang von 20 %. Dieser Rückgang trägt zu einer Verlagerung der Nachfrage hin zu europäischen Reisezielen bei – eine Chance, die Kroatien nutzen möchte.
Die Regierung betonte, dass die Wettbewerbsfähigkeit davon abhängen werde, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Preis und Qualität zu wahren, wie es auch bei anderen Mittelmeerdestinationen der Fall sei.
Der Premierminister warnte zudem, dass übermäßige Preiserhöhungen im Tourismussektor zu Inflationsdruck beitragen könnten. Die jährliche Inflationsrate in Kroatien erreichte im April 5,8 Prozent, hauptsächlich bedingt durch steigende Energiekosten.
Während einige Indikatoren, wie etwa sinkende Preise für Industrieprodukte und ein langsameres Wachstum der Lebensmittelpreise, eine leichte Entlastung bieten, reichen sie nicht aus, um den umfassenderen globalen wirtschaftlichen Druck auszugleichen.
Plenković betonte, dass die Inflation die meisten EU-Mitgliedstaaten betrifft, und unterstrich damit die Notwendigkeit sorgfältiger Preisstrategien im Tourismussektor.
Kroatien verzeichnet derzeit mit 1,735 Millionen Erwerbstätigen einen Rekordwert, die Arbeitslosenquote liegt bei rund 4 %. Die Regierung hob die Tourismussaison als Chance hervor, die Beschäftigung weiter zu stärken, insbesondere für die derzeit Arbeitslosen.
Fokus auf Sicherheit, Wert und Nachhaltigkeit
Tourismus- und Sportminister Tonči Glavina betonte, wie wichtig es sei, Kroatiens Ruf als sicheres und qualitativ hochwertiges Reiseziel zu wahren.
Er merkte an, dass kontinuierliche Investitionen in Werbung, Infrastruktur und Regionalentwicklung zum Aufbau des globalen Images Kroatiens beigetragen hätten. Er warnte jedoch davor, dass weitere Preiserhöhungen im aktuellen Marktumfeld nicht mehr tragbar seien.
„Die Marktbedingungen setzen eindeutig Grenzen“, sagte Glavina und fügte hinzu, dass der zukünftige Erfolg von Koordination, Realismus und verantwortungsvollem Management im gesamten Sektor abhängen werde.
Während der Ratssitzung sprach der Gouverneur der Kroatischen Nationalbank, Boris Vujčić, über die Wettbewerbsfähigkeit der Preise, während der Direktor des Kroatischen Nationalen Tourismusverbandes, Kristjan Staničić, die laufenden Marketingbemühungen vorstellte.
Die Regierung stellte außerdem Gesetzesänderungen vor, die den Sektor betreffen, darunter ein neues Gastgewerbegesetz und Änderungen der Gesetze, die ausländische Arbeitskräfte und Schwarzarbeit regeln. Diese wurden von Vizepremierminister Davor Božinović und Minister Alen Ružić präsentiert.
Kroatien startet mit soliden Frühindikatoren in die Tourismussaison 2026, sieht sich aber gleichzeitig wachsenden globalen Unsicherheiten gegenüber. Die Behörden appellieren an alle Beteiligten, bei der Preisgestaltung einen maßvollen Ansatz zu verfolgen, um die langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu sichern, die Nachfrage zu schützen und die allgemeine wirtschaftliche Stabilität zu fördern.
Redaktion Tourismus
Bild: Dalmatinka Media
