Die kroatische Tourismussaison 2025 lieferte erneut beeindruckende Zahlen: Bis Ende August wurden 15,5 Millionen Ankünfte und über 79 Millionen Übernachtungen verzeichnet – ein leichter Anstieg gegenüber dem Vorjahr.
Die Umsätze sind weiterhin hoch und das Land zählt weiterhin zu den beliebtesten Urlaubszielen Europas.
Doch hinter den Rekordergebnissen verbirgt sich ein komplexeres Bild: Kroatiens größter und wichtigster Quellmarkt – Deutschland – zeigt Anzeichen einer Ermüdung.
Wie ein in Deutschland ansässiger Kroatien-Reisespezialist berichtet, reisten deutsche Besucher nach Jahrzehnten stetigen Wachstums und Treue im Jahr 2025 vorsichtiger, was in der Branche Besorgnis auslöste.
Deutschland: Immer noch Nummer eins, aber im Abschwung
Deutschland bleibt Kroatiens größter Auslandsmarkt mit mehr als vier Millionen Übernachtungen allein im Juli.
Allerdings war der Trend über den Sommer hinweg negativ.
Nach einem starken April und einem Rekord-Juni gingen die Ankünfte aus Deutschland im August und September zurück, insbesondere in Regionen mit traditioneller Autoanbindung wie Istrien und Kvarner.
Tourismusvertreter stellten kürzere Aufenthalte, geringere Ausgaben und eine deutliche Verlagerung hin zu kurzfristigen, spontanen Buchungen fest. Für einen Markt, der einst von loyalen Frühplanern geprägt war, stellt dies einen bedeutenden Wandel dar.
Vom Schnäppchen bis „zu teuer“?
Ein Schlüsselfaktor ist der Preis. Seit der Einführung des Euro im Jahr 2023 hat Kroatien seinen Ruf als preisgünstiges Reiseziel stetig verloren.
Die Medienberichterstattung über teure Kaffee-, Sonnenliegen- und Restaurantrechnungen hat den Eindruck verstärkt, dass Kroatien sein Geld nicht mehr wert sei.
Für deutsche Familien, die sehr preisbewusst sind, ist dies zu einem entscheidenden Thema geworden.
Ein zweiwöchiger Aufenthalt in Kroatien ist mittlerweile oft so teuer wie ein Urlaub in Spanien oder Italien, allerdings mit weniger Inklusivleistungen.
Das Ergebnis ist ein zunehmend „teures“ Image, das in diesem Sommer in den deutschen Medien breit diskutiert wurde.
Kroatien ist außerdem einer aggressiven Konkurrenz durch andere Mittelmeerziele ausgesetzt.
Länder wie die Türkei, Griechenland, Ägypten und Bulgarien locken deutsche Urlauber weiterhin mit günstigen All-Inclusive-Angeboten.
Diese Pakete bieten Preissicherheit und beinhalten Mahlzeiten, Getränke und Extras – Kosten, die sich in Kroatien oft schnell summieren.
Angesichts der schwächeren Wirtschaftslage in Deutschland, wo die Haushalte ihr Budget einschränken, fällt die Wahl zwischen einem All-inclusive-Angebot in der Türkei und einer Selbstversorgung in Kroatien häufig auf Ersteres.
Externe Belastungen: Wetter und Waldbrände
Die Unsicherheit wurde zusätzlich durch die Waldbrände im Sommer an Teilen der Adria verstärkt. Obwohl lokal begrenzt, wirkten sich die in den deutschen Medien kursierenden Bilder von Flammen und Rauch unmittelbar auf Last-Minute-Buchungen aus.
Zusammen mit Wetterschwankungen verdeutlichen solche Ereignisse die zunehmende Anfälligkeit Kroatiens gegenüber externen Faktoren in einem Markt, der heute von späten Entscheidungen dominiert wird.
Regionale Gewinner und Verlierer
Die Auswirkungen waren in Kroatien nicht einheitlich. Istrien und Kvarner, die auf deutsche Autofahrer und Campingfamilien angewiesen sind, verzeichneten Rückgänge. Im Gegensatz dazu verzeichneten Reiseziele mit guten Flugverbindungen – wie Split, Dubrovnik und Zagreb – dank internationaler Gäste und Kreuzfahrten weiterhin Zuwächse.
Rovinj, Medulin und dalmatinische Inseln wie Hvar schnitten weiterhin gut ab und zeigten, dass Premium-Reiseziele weiterhin widerstandsfähig sind.
Ausblick
Trotz der Herausforderungen beendet Kroatien das Jahr 2025 mit nahezu rekordverdächtigen Zahlen. Doch die Warnsignale sind deutlich: Kürzere Aufenthalte, veränderte Buchungsgewohnheiten und ein sich abkühlender deutscher Markt könnten in den kommenden Jahren Risiken bergen.
Für die Branchenführer ist die Botschaft einfach: Kroatien muss sein „teures“ Image aufgeben und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis gewährleisten, sonst riskiert das Land, auf seinem wichtigsten Markt an Boden zu verlieren.
Das Gleichgewicht zwischen Qualität, Preisgestaltung und internationalem Wettbewerb wird darüber entscheiden, ob das Land seine Rekordserie bis 2026 aufrechterhalten kann.
Redaktion Tourismus
Bild: CW
