HTZ-Direktorin präsentiert Ergebnisse und Vision für das neue Mandat. Kroatien verzeichnete im Jahr 2026 bisher positive Tourismusergebnisse. Die Indikatoren deuten auf anhaltende Stabilität und eine starke Nachfrage im Vorfeld der Hochsaison im Sommer hin, so Kristjan Staničić, Direktor des Kroatischen Nationalen Tourismusverbands (HTZ).
Im Gespräch mit Hina nach Beginn seiner neuen vierjährigen Amtszeit sagte Staničić, die aktuellen Tourismustrends stünden im Einklang mit Kroatiens langfristiger Strategie, den Tourismus in der Vor- und Nachsaison zu stärken und das Land als qualitativ hochwertiges, sicheres und ganzjähriges Reiseziel zu positionieren, das ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Kroatien schloss den Mai mit einem Wachstum sowohl bei den Touristenankünften als auch bei den Übernachtungen ab, während die Erwartungen für Juni und die Sommermonate weiterhin positiv sind.
Staničić merkte an, dass mehrere internationale Studien diese Einschätzung stützen, darunter auch Untersuchungen der Europäischen Reisekommission, die nahelegen, dass europäische und mediterrane Reiseziele trotz der anhaltenden geopolitischen Spannungen im Nahen Osten voraussichtlich ein hohes Maß an Widerstandsfähigkeit aufweisen werden.
Laut HTZ-Daten wurde in diesem Jahr ein Wachstum der Übernachtungen aus mehreren der wichtigsten Quellmärkte Kroatiens verzeichnet, darunter Inlandsreisende sowie Reisende aus Deutschland, Slowenien, Italien und Ungarn.
Auch die Vereinigten Staaten verzeichneten ein starkes Wachstum, begünstigt durch den Ausbau der Flugverbindungen. In diesem Jahr führte United Airlines eine Direktverbindung zwischen New York und Split ein und ergänzt damit die bestehende Verbindung zwischen New York und Dubrovnik.
Staničić bezeichnete die USA als Kroatiens wichtigsten Fernreisemarkt.
Die Ergebnisse aus mehreren anderen Märkten entsprechen im Großen und Ganzen denen des Vorjahres, wobei der geschäftigste Teil der Tourismussaison noch bevorsteht.
HTZ hat in den letzten Monaten eine Reihe internationaler Marketingkampagnen durchgeführt.
Zwischen März und Mai wurden in sieben Märkten Werbeaktivitäten zur Förderung von Reisen in der Vorsaison durchgeführt, während in sechs Märkten eine separate Kampagne für nautischen Tourismus gestartet wurde.
Die wichtigste Markenkampagne der Organisation lief von Februar bis Ende Juni in 13 ausländischen Märkten.
Ein Schwerpunkt der aktuellen Werbemaßnahmen liegt darauf, Kroatien als leicht erreichbares, sicheres und preisgünstiges Reiseziel hervorzuheben.
Die HTZ hat außerdem einen eigenen Bereich mit Sicherheitsinformationen auf ihrem Portal Croatia.hr eingerichtet. Dies spiegelt Forschungsergebnisse wider, die Sicherheit und Preis-Leistungs-Verhältnis als zwei der wichtigsten Faktoren identifizieren, die die Wahl des Reiseziels beeinflussen.
Die Organisation wirbt gleichzeitig für ihre Initiative „Local Host“, die darauf abzielt, die Anerkennung authentischer Tourismuserlebnisse, Nachhaltigkeit und lokaler Identität bei den Besuchern zu steigern.
Die HTZ erkennt die steigende Preissensibilität von Reisenden und plant daher im Juni und Juli eine weitere Online-Kampagne, die Kroatien als Reiseziel mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis positionieren soll. Die Kampagne richtet sich an rund zehn internationale Märkte und legt dabei einen besonderen Fokus auf Social-Media-Kanäle.
Staničić bestätigte außerdem, dass die HTZ auch weiterhin internationale Journalisten und Influencer empfangen wird, um die globale Sichtbarkeit Kroatiens und seine langfristige Online-Präsenz zu stärken.
Da das Interesse aus den Vereinigten Staaten weiter wächst, bereitet HTZ eine Reihe von Werbeaktionen im Zusammenhang mit der bevorstehenden FIFA-Weltmeisterschaft vor.
In Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Tourismus und Sport und dem Kroatischen Fußballverband veranstaltet HTZ am 13. Juni im AKA Hotel in Alexandria, in der Nähe von Washington, wo die kroatische Fußballnationalmannschaft während des Turniers untergebracht sein wird, eine Werbeveranstaltung.
Die Veranstaltung bringt Partner aus der Tourismusbranche, Medienvertreter, Wirtschaftsführer der kroatisch-amerikanischen Gemeinschaft sowie Persönlichkeiten aus der Unterhaltungsbranche zusammen.
Im Rahmen der Veranstaltung wird auch ein neues kroatisches Tourismus-Werbevideo mit dem Schauspieler John Malkovich uraufgeführt.
In Dallas, wo Kroatien sein erstes WM-Spiel bestreitet, sind weitere Werbeaktivitäten geplant, darunter eine Veranstaltung im Freien und Auftritte kroatischer Musiker.
Mit Blick auf seine Amtszeit seit 2017 sagte Staničić, der kroatische Tourismus habe eine der dynamischsten Phasen seiner Geschichte durchlebt.
Der Sektor stand vor großen Herausforderungen, darunter die COVID-19-Pandemie, die Energiekrise, die Inflation und die allgemeine geopolitische Instabilität. Trotz dieser Belastungen habe Kroatien die Qualität seines touristischen Angebots verbessert und Bereiche wie Wassertourismus, Camping, Gastronomie, Aktivtourismus und Gesundheitstourismus ausgebaut, so der Sprecher.
Der Beitritt Kroatiens zum Schengen-Raum und zur Eurozone hat auch die Erreichbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit verbessert und dazu beigetragen, den Fokus von einem reinen Tourismuswachstum hin zu einer nachhaltigen Entwicklung zu verlagern.
Mit Blick auf die Zukunft sagte Staničić, Kroatien wolle seine Position als ganzjähriges Reiseziel weiter stärken, die Sichtbarkeit kontinentaler Regionen erhöhen und weiterhin in Digitalisierung, Nachhaltigkeit und höherwertige Tourismusprodukte investieren.
„Das Ziel ist nicht, um jeden Preis so viele Besucher wie möglich anzulocken, sondern einen qualitativ hochwertigen, nachhaltigen und wettbewerbsfähigen Tourismussektor aufzubauen, der den lokalen Gemeinschaften, der Wirtschaft und den Besuchern gleichermaßen zugutekommt“, sagte er.
Redaktion Tourismus
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