Ein späteres Osterfest bringt dem kroatischen Tourismus stets mehr Verkehr, sowohl von inländischen als auch von ausländischen Besuchern, und dieses Jahr dürfte sich das gleiche Muster fortsetzen. Mit den bevorstehenden Maifeiertagen dürften sich die positiven Trends auch in der restlichen Vorsaison fortsetzen, sagt Kristjan Staničić, Direktor des Kroatischen Tourismusverbandes (CNTB), gegenüber HINA.
„Die Lage kann sich über Nacht ändern“
„Der Touristenverkehr ist tendenziell höher, wenn Ostern später fällt, daher erwarten wir auch in diesem Jahr keine größeren Abweichungen. Am verlängerten Wochenende erwarten wir vor allem einheimische Touristen, aber auch Besucher aus Nachbarländern wie Deutschland, Slowenien, Österreich, Italien, Polen, Tschechien, Ungarn und anderen Ländern. Wir sind mit der Buchungslage zufrieden, insbesondere in Hotels, die in der Vorsaison typischerweise die gefragteste Unterkunftsart sind“, so Staničić.
Angesichts der Nähe von Ostern und dem 1. Mai werden mehr kombinierte Reisen und eine Zunahme von Kurzurlauben am Wochenende erwartet. Kroatiens Beitritt zum Schengen-Raum hat zu diesem Trend beigetragen und kroatische Reiseziele für viele europäische Märkte zugänglicher gemacht. Die Nähe allein reicht jedoch nicht aus, um Touristen anzuziehen. Deshalb begrüßt Staničić die kontinuierlichen Investitionen in attraktive Tourismusangebote und zusätzliche Annehmlichkeiten zu angemessenen Preisen.
„Es ist noch zu früh, konkrete Prognosen für das Gesamtjahr abzugeben. Wir leben und arbeiten unter sehr herausfordernden und wechselhaften Bedingungen – alles kann sich buchstäblich über Nacht ändern, und die Bedingungen sind von Markt zu Markt unterschiedlich. Der Wettbewerb ist hart, und wir müssen auch berücksichtigen, dass einige Tourismusländer große Anstrengungen unternehmen, um ihre einheimischen Reisenden zu halten. Unser Hauptaugenmerk muss auf unserem Angebot liegen und darauf, die Wahrnehmung Kroatiens als Reiseziel mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis zu stärken“, betonte Staničić.
Die Zeit nach Ostern und dem 1. Mai wird eine erste echte Momentaufnahme des Tourismusaufkommens für das Jahr liefern und eine bessere Vorstellung davon vermitteln, was für den Rest des Jahres 2025 zu erwarten ist. Bislang sind die Prognosen vielversprechend, sogar für die Hochsaison im Juli und August, in der normalerweise rund 60 Prozent des jährlichen Tourismusaufkommens erreicht werden.
Rückgang der Privatunterkünfte in Istrien?
Er räumte den Einfluss verschiedener Umstände ein: „Wir wären zufrieden, wenn wir ein ähnliches Verkehrsaufkommen wie im Vorjahr erreichen würden, aber es liegt noch viel Arbeit vor uns. Wir alle müssen sehr gut vorbereitet sein, denn der Wettbewerb um jeden Gast ist bereits intensiv. Die wirtschaftlichen, politischen und sicherheitspolitischen Bedingungen weltweit beeinflussen zwangsläufig Reisetrends, insbesondere das Verhalten der Reisenden und ihre Anpassung an aktuelle Trends.“
Er verwies auf Deutschland als Beispiel. Eine aktuelle Studie der Reiseanalyse 2025 habe gezeigt, dass die Reiseabsichten trotz negativer Wirtschaftsaussichten weiterhin hoch seien – sogar höher als im letzten Jahr.
Potenzielle Reisende sind bereit, andere Ausgaben zu reduzieren, um weiterhin reisen zu können. Sie werden dieses Jahr jedoch preisbewusster sein und Reiseziele nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis auswählen. Deshalb fordern sowohl das CNTB als auch das Tourismusministerium die Branche ständig auf, die Preise sinnvoll festzulegen, fügte der CNTB-Direktor hinzu.
Auch für inländische Touristen spielt der Preis eine Rolle. Sie rangieren im Gesamttourismus nach Nationalität knapp hinter den Deutschen und sind in der Vor- und Nachsaison am zahlreichsten vertreten.
„Ein Drittel aller Übernachtungen in diesem Jahr wurden bisher von einheimischen Touristen getätigt, und ihr Beitrag ist sehr spürbar“, bemerkte Staničić.
Positive Trends setzen sich auf dem US-Markt fort
Derzeit sind keine Auswirkungen der neuen US-Zölle auf Touristenreisen aus den Vereinigten Staaten erkennbar, doch Staničić sagt, dass es sich um eine weitere globale Situation handele, die genau beobachtet werden müsse.
Er betonte, dass Kroatien in den letzten Jahren hervorragende Ergebnisse auf dem US-Markt erzielt habe, sowohl was den Touristenverkehr als auch die zunehmende Anerkennung Kroatiens als Reiseziel angehe.
„Unsere wichtigsten Partner in den USA melden positive Erwartungen für das Gesamtjahr und prognostizieren ein anhaltendes Tourismuswachstum in Kroatien. Die Amerikaner wollen reisen, sie haben das nötige Budget, und wir bieten wieder saisonale Direktflüge zwischen New York und Dubrovnik an. Alles deutet darauf hin, dass wir in diesem Markt weiterhin positive Trends erwarten können“, fügte Staničić hinzu.
Marketingkampagnen rücken weniger bekannte Regionen ins Rampenlicht
Zu den Auswirkungen der diesjährigen Werbekampagnen von CNTB sagte Staničić, diese hätten Ende letzten Jahres begonnen und sich darauf konzentriert, frühzeitige Buchungen für Sommerferien zu fördern. Die derzeit laufende Hauptkampagne trägt den Titel „Lernen Sie mich kennen“ und beleuchtet weniger bekannte Teile des Landes.
„Neben bekannten Reisezielen wie Zagreb, Split und Dubrovnik möchten wir auch weniger bekannte Gebiete präsentieren und so das vielfältige Angebot Kroatiens bekannter machen. Dazu gehören die Inseln, Gorski Kotar, Slawonien, Zagorje und andere kontinentale Regionen“, so Staničić.
Der Slogan „Kroatien voller Leben“ bleibt bestehen
Obwohl das CNTB einen öffentlichen Wettbewerb für ein neues Kommunikationskonzept und eine neue visuelle Identität für den kroatischen Tourismus ausgeschrieben hatte, entschied man sich letztlich dafür, den Slogan „Kroatien voller Leben“ beizubehalten , mit einigen Anpassungen im visuellen Design.
„Wir haben uns in Absprache mit den Mitgliedern des CNTB-Tourismusrates die nötige Zeit genommen, um eine wohlüberlegte Entscheidung zu treffen, die für den kroatischen Tourismus und seine zukünftige Förderung optimal ist. Nach Prüfung und Analyse aller eingereichten Vorschläge und Durchführung einer Marktforschung, in der die neuen Vorschläge getestet wurden, kam der Tourismusrat einstimmig zu dem Schluss, dass keines der neuen Konzepte die bestehende Kampagne ‚Full of Life‘ deutlich übertrifft“, so Staničić.
„Alle bisherigen Investitionen im Rahmen des Konzepts ‚Full of Life‘ haben hervorragende Ergebnisse geliefert und uns sowohl im Inland als auch international einen hohen Bekanntheitsgrad verschafft. Bemerkenswert ist auch, dass kaum ein anderes Reiseziel das Wort ‚Leben‘ in seiner Kommunikation verwendet, und dieses Wort beschreibt die Erlebnisse und das ganzheitliche Tourismusangebot Kroatiens perfekt“, so sein Fazit.
Redaktion Tourismus
Bild: HRT
