War es bisher ein gutes Jahr für den kroatischen Tourismus? Wie beurteilt man eigentlich, was ein gutes Jahr ist? Wenn wir uns die Zahl der Touristenankünfte und Übernachtungen ansehen, dann muss man tatsächlich zu dem Schluss kommen, dass es ein erfolgreiches Jahr war. Und wenn man die Gästezufriedenheit betrachtet, denn das ist wahrscheinlich ein relevanterer Faktor, dann muss man sagen, dass es hervorragend war. Ist der Tourismus in Kroatien nachhaltig? Nun, die
kroatische Zentrale für Tourismus hat einen Plan.
Über den Tellerrand hinausblicken
Schauen wir uns also zunächst die Zahlen an. 2024 ist ein herausragendes Jahr für Kroatiens Tourismusbranche, mit einem beeindruckenden Wachstum sowohl bei den Besucherzahlen als auch bei den Übernachtungen. Bis Ende August begrüßte das Land 16,9 Millionen Touristen und verzeichnete bemerkenswerte 89,4 Millionen Übernachtungen – ein Anstieg der Ankünfte um 4 Prozent und der Übernachtungen um 1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Und interessanterweise sind diese guten Zahlen auf die Vorsaison zurückzuführen. Immer mehr Reisende entdecken langsam, dass es in Kroatien auch außerhalb der Hauptsommersaison genauso viel zu tun und zu sehen gibt. Probieren Sie den Advent in Zagreb, das Good Food Festival in Dubrovnik oder den Karneval in Rijeka , oder wie wäre es mit einer Silvesterparty zum Jahreswechsel in Split? Aber abgesehen von den Zahlen geht es in Wirklichkeit darum, wie sich Kroatien auf ein langfristiges, nachhaltiges Tourismuswachstum vorbereitet.
Was ist der Grund für den anhaltenden Anstieg des Tourismus in Kroatien?
Croatia’s allure remains as strong as ever, with its stunning coastline, vibrant cities, and rich cultural history attracting visitors from around the world. The Istrian, Split-Dalmatia, and Primorje-Gorski Kotar regions remain top favorites, but this year, inland counties have also seen a rise in visitors—up 6 percent in arrivals and 5 percent in overnight stays compared to 2023. This might seem like a small increase, however attracting more tourists to see the somewhat undiscovered interior of Croatia has been a focus for a few years. And it would seem that the hard work is finally paying off. Yes, Dubrovnik is a gem, the whole of the coastline is incredible, but take my word for it the lowlands and highlands of the countryside are just as impressive. One tip – visit Lika!
Auf internationaler Ebene sind Deutschland, Slowenien und Österreich die führenden Touristenländer Kroatiens, und auch der Inlandstourismus erfreut sich eines kräftigen Aufschwungs. Und es geht nicht nur um Zahlen. Kroatiens Tourismusbranche ist wertmäßig gewachsen: Die Steuereinnahmen stiegen um 5,5 Prozent und der Wert der Transaktionen um 12 Prozent.
Der Anstieg des Verkehrs auf Autobahnen und die steigenden Passagierzahlen auf Fähren und Flughäfen spiegeln die wachsende Attraktivität des Landes wider. Diese Zahlen sind zwar beeindruckend, aber Kroatiens Tourismusstrategie besteht nicht nur darin, mehr Besucher willkommen zu heißen – sie geht es auch darum, dies intelligenter zu tun.
Wie stellt Kroatien nachhaltiges Wachstum sicher?
Angesichts der steigenden Nachfrage verlagert Kroatien seinen Schwerpunkt klugerweise auf den Ganzjahrestourismus. Die Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ) hat vor Kurzem die Kampagne „Erleben Sie Kroatien … wir schenken Ihnen Ihre Erinnerungen!“ gestartet, die das Land auch außerhalb der Sommermonate als attraktives Reiseziel bewerben soll. Ja, wir haben Ihnen gesagt, dass Kroatien im Winter genauso (wenn nicht sogar noch) faszinierender ist. Die Kampagne, die bis Ende Oktober läuft, zielt auf wichtige europäische Märkte ab, darunter die Tschechische Republik, die Slowakei, Polen, Italien, Schweden und Ungarn.
Diese Initiative hebt die Vielfalt Kroatiens hervor – seine Outdoor-Abenteuer, seinen nautischen Tourismus sowie sein außergewöhnliches Essen und seinen Wein – und ermutigt Besucher, eine andere, intimere Seite des Landes kennenzulernen. Von ruhigen Wanderwegen über malerische Weinberge bis hin zu charmanten historischen Städten positioniert sich Kroatien als Reiseziel, wo jede Jahreszeit etwas Einzigartiges bietet.
Ist Kroatien auf dem Weg zu einem ausgewogeneren Tourismusansatz?
Ja, und die Ergebnisse sind bereits sichtbar. Bei der Strategie geht es nicht nur darum, die Touristenzahlen zu verteilen, sondern auch darum, das Gesamterlebnis für die Besucher zu verbessern. Hotels beispielsweise verzeichneten einen Buchungsanstieg von 2 %, was eine wachsende Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Unterkünften und Dienstleistungen widerspiegelt. Und während Kroatiens Unterkunftskapazität seit 2019 um 15 % gestiegen ist, wurde dieses Wachstum sorgfältig gesteuert, um eine Überbelegung in den Spitzenmonaten zu vermeiden.
Dieser Fokus auf Ausgewogenheit ist für Kroatiens langfristigen Erfolg von entscheidender Bedeutung. Indem das Land Reisen außerhalb der Saison fördert und Besucher in weniger bekannte Regionen lenkt, sorgt es dafür, dass der Tourismus weiterhin sowohl der Wirtschaft als auch den lokalen Gemeinden zugutekommt. Und was noch wichtiger ist: Es trägt dazu bei, die natürliche Schönheit und den kulturellen Charme zu bewahren, die Kroatien zu einem so unwiderstehlichen Reiseziel machen.
Wie geht es weiter mit der kroatischen Tourismusbranche?
Kroatiens Zukunft als Tourismus-Hotspot sieht rosiger aus als je zuvor. Mit nachhaltigem Wachstum als Priorität ist das Land gut aufgestellt, um auf dem wettbewerbsintensiven Weltmarkt zu bestehen. Die strategische Ausrichtung auf die Förderung des Tourismus außerhalb der Saison verringert nicht nur den Druck auf beliebte Sommerziele, sondern bietet Besuchern auch ein reichhaltigeres und vielfältigeres Erlebnis.
Während Kroatien weiterhin seine Werbekampagnen ausrollt, liegt der Schwerpunkt darauf, die positive Dynamik des Jahres 2024 aufrechtzuerhalten. Durch die Verlängerung der Tourismussaison, die Förderung des regionalen Tourismus und die Förderung weniger bekannter Attraktionen wird sichergestellt, dass Kroatien das ganze Jahr über ein Favorit für Reisende bleibt, die Abenteuer, Entspannung und kulturelle Entdeckungen suchen.
Mit seinen atemberaubenden Landschaften, seinem reichen Erbe und seinem zukunftsorientierten Tourismuskonzept beweist Kroatien, dass es nicht nur ein Sommerparadies ist, sondern ein Reiseziel, das zu jeder Jahreszeit etwas zu bieten hat. Die Tourismusbranche des Landes entwickelt sich weiter und die Zukunft verspricht sowohl für Besucher als auch für Einheimische viele Möglichkeiten.
Redaktion Tourismus/Mark Thomas-Dubrovnik Times
Bild: Dalmatinka Media
