Laut Angaben des Zagreber Tourismusverbands (TZGZ) verzeichnete Zagreb die bisher erfolgreichste Adventszeit sowie ein Rekordjahr für den Tourismus.
Während der Advents- und Neujahrsfeiertage verzeichnete die kroatische Hauptstadt 163.763 Touristenankünfte und 310.361 Übernachtungen , was einem Anstieg von 3 Prozent bei den Ankünften und einem Anstieg von 2 Prozent bei den Übernachtungen im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht.
Neben inländischen Besuchern kamen die meisten Ankünfte aus Bosnien und Herzegowina, Slowenien, Deutschland, Italien und Österreich . Gemessen an den Übernachtungen lagen deutsche Besucher an erster Stelle , gefolgt von Touristen aus Italien, Bosnien und Herzegowina, Österreich und Slowenien .
Rekordjahr für den Tourismus in Zagreb
Martina Bienenfeld , Direktorin des Zagreber Tourismusverbands, kommentierte die Ergebnisse wie folgt: „ Die Zahlen bestätigen den außergewöhnlichen Erfolg sowohl des Advents in Zagreb als auch der gesamten Tourismusleistung der Stadt im Jahr 2025.“
„Wir sind äußerst zufrieden mit dem erfolgreichen Abschluss des Advents in Zagreb und den im gesamten Jahr erzielten Tourismuszahlen, die beide Rekordwerte erreichten“, sagte Bienenfeld.
„Diese Ergebnisse wurden maßgeblich durch gezielte Werbemaßnahmen des Zagreber Tourismusverbands unterstützt, die allein im November und Dezember über 4,7 Millionen Online-Impressionen generierten und Zagrebs Sichtbarkeit in wichtigen Quellmärkten weiter stärkten.“
Im Jahresvergleich verzeichnete Zagreb 2025 einen Anstieg der Übernachtungen um 3 Prozent und der Ankünfte um 1 Prozent , was insgesamt 2.772.434 Übernachtungen und 1.446.080 Ankünfte ergibt . Damit belegte Zagreb erneut den ersten Platz in Kroatien in Bezug auf die Gesamtzahl der Ankünfte .
Bienenfeld hob auch die internationale Anerkennung der Werbemaßnahmen der Stadt hervor und merkte an, dass der Tourismusfilm „Zagreb – All Inclusive“ vom CIFFT im Jahr 2025 zu den fünf besten Tourismus-Werbefilmen der Welt in der Kategorie Stadtwerbung gezählt wurde .
Die wirtschaftlichen Auswirkungen von Advent verdoppeln sich
Aufbauend auf dem Erfolg von Advent hat der Zagreber Tourismusverband in Zusammenarbeit mit dem Institut für Tourismus eine Auswertung der Gesamtausgaben erstellt, die durch Advent in Zagreb in der Saison 2024/2025 generiert wurden .
Laut der Studie hat die wirtschaftliche Bedeutung des Advents in Zagreb über die Jahre dramatisch zugenommen. Während die Veranstaltung in der Saison 2016/2017 zwischen 52 und 58 Millionen Euro einbrachte , wird der geschätzte Effekt für die Saison 2024/2025 auf 96,3 bis 127,2 Millionen Euro beziffert .
Der Bericht hebt hervor, dass es sich hierbei um neu generierte Ausgaben handelt , die direkt auf Veranstaltungen und Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Advent zurückzuführen sind und ohne das Fest nicht stattgefunden hätten.
Ein nationales Modell für den Wintertourismus
Damir Krešić , Direktor des Instituts für Tourismus, sagte, dass sich der Advent in Zagreb zu einem der bekanntesten und erfolgreichsten Tourismusprodukte Kroatiens entwickelt habe, mit starken wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen.
„Der Advent in Zagreb hat sich im vergangenen Jahrzehnt zu einem der erfolgreichsten Tourismusprodukte des Landes entwickelt, mit Auswirkungen, die weit über die Stadtgrenzen hinausreichen“, sagte Krešić.
„Angespornt vom Erfolg Zagrebs haben sich Adventsveranstaltungen in ganz Kroatien verbreitet und ein neues Wintertourismusangebot geschaffen, bei dem der Advent nicht länger eine Nebensache, sondern ein Hauptgrund für Reisen ist.“
Er fügte hinzu, dass Adventsveranstaltungen für viele kleinere Reiseziele die touristische Entwicklung während der Winternebensaison ermöglicht hätten, einer Zeit, in der die Nachfrage traditionell am geringsten ist.
Ausgabenniveau unterstreicht Zagrebs wirtschaftliche Rolle
Der leitende Forscher Neven Ivandić vom Institut für Tourismus merkte an, dass die touristische Bedeutung Zagrebs nicht vollständig in den Übernachtungszahlen allein widergespiegelt werde.
„Zagreb ist ein gutes Beispiel für ein Reiseziel, bei dem die Anzahl der Übernachtungen die tatsächliche wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus nicht vollständig widerspiegelt“, sagte Ivandić.
„Obwohl Zagreb einen relativ geringeren Anteil an den gesamten Touristenübernachtungen Kroatiens ausmacht, ist sein Beitrag zur Tourismuswirtschaft deutlich höher, was sich positiv auf nationaler Ebene auswirkt.“
Laut der Studie stammten 65 Prozent der Gesamtausgaben während des Advents von in- und ausländischen Besuchern. Die durchschnittlichen Tagesausgaben variierten je nach Besucherprofil: Tagesausflügler gaben rund 70 € pro Tag aus , während Gäste, die in privaten Unterkünften oder Hotels übernachteten, mit 125 € bis 152 € pro Tag die höchsten Ausgaben verzeichneten .
Obwohl die Studie nicht jährlich durchgeführt wird, werden die Ergebnisse für die laufende Saison als relevant erachtet, wobei mit einem moderaten Anstieg der Ausgaben im Einklang mit dem anhaltenden Tourismuswachstum Zagrebs gerechnet wird.
Redaktion Tourismus
Bild: Dalmatinka Media
