Diese Woche präsentierte die UNESCO-geschützte dalmatinische Stadt Trogir auf ihrem Hauptplatz ihre neue Markenstrategie, 
ihre visuelle Identität und ihr neues Touristen-Promo-Video.
Nach eineinhalb Jahren Arbeit mit mehr als einhundert Menschen ist Trogir das erste Küstenreiseziel, das ein derart seriöses und professionelles Branding eingeführt hat.
Ziel des Projekts war es, die Merkmale zu identifizieren, die Trogir von anderen Städten unterscheiden, und sie zu einem neuen Slogan, Logo und einer neuen Erzählung zu formen, über die in erster Linie die Bewohner von Trogir, Touristenarbeiter, Bewohner dieser dalmatinischen Region und Einheimische, sprechen werden und ausländische Touristen und die Medien.
Die Idee war, dass die Stadt durch die Nutzung des kulturellen Erbes und der lokalen Besonderheiten in einem zeitgenössischen Kontext und durch die Verbesserung der authentischen Werte nicht nur als eines der begehrtesten Reiseziele im Inland, sondern auch als eines der begehrtesten im Mittelmeerraum positioniert wird. Das Projekt orientierte sich an vielen europäischen Zielen wie Glasgow, Eindhoven, Bologna und Berlin, die nach dem Branding eine Reihe positiver wirtschaftlicher Effekte verzeichnet haben und die Trogir alle erreichen möchte.
„Wir haben uns für dieses Projekt entschieden, weil wir anhand ausländischer Beispiele den positiven Einfluss von Qualitätsmarken auf das Leben der Menschen vor Ort erkannt haben. Wir sind uns auch bewusst, dass sich der Markt verändert und dass sich nur diejenigen weiterentwickeln können, die auf die Bedürfnisse der heutigen Touristen eingehen, ohne die Lebensqualität der Menschen vor Ort zu beeinträchtigen. Wir möchten uns durch unser Branding unter einer Reihe ähnlicher Reiseziele an der Adria profilieren und durch die Vielzahl unserer Besonderheiten erkennbar werden. Trogir verdient es in erster Linie für die Menschen, die es leben und schaffen, seine Schönheit und sein Erbe und die Tatsache, dass es seit 22 Jahren auf der UNESCO-Liste steht “, fügte Bürgermeister Ante Bilic hinzu:
„Wir möchten verhindern, dass Trogir zu einem Fastfood-Reiseziel wird. Ich bin stolz darauf, dass wir als erste in Dalmatien ein so komplexes Projekt auf den Weg gebracht haben, das nicht nur auf neuen und schönen Bildern basiert, sondern auch auf einer Strategie, die uns in den kommenden Jahren leiten und, wie ich wiederhole, umsetzen soll große Vorteile für Trogir und unsere Mitbürger. Es sind noch viele Schritte vor uns und wir werden sicherlich in Bewegung lernen, aber ich hoffe, dass wir bald ein positives Beispiel werden und dass andere Städte uns folgen werden. “
Hier geht es zum Video!Das Projekt wurde von dem international preisgekrönten Zagreber Unternehmen Fabular bearbeitet, das Mitglied der REBRAND Hall of Fame ™ -Professional Association und unter den 25 besten Markenberatern der Welt ist und von der Leiterin der Markenstrategie, Anja Bauer, Autorin von, geleitet wird die firmeneigene Formel „8 Branding Ingredients“ und der führende Branding-Experte in Kroatien.
In einem mehr als einjährigen Prozess wurde eine umfassende interdisziplinäre Umfrage zur Wahrnehmung, zum Potenzial und zu den Herausforderungen von Trogir durchgeführt. Dabei wurden historisches Material analysiert, Umfragen bei Einheimischen und Touristen durchgeführt und mit allen verdienstvollen Menschen in der Stadt, wie etwa Historikern, gesprochen. Handwerker, Caterer, Museumspersonal, Stadt, Tourismusverband und Fremdenführer. 
„Die Arbeit am Branding von Trogir war interessant, faszinierend, lebensspendend und lehrreich. Trogir ist ein Ort, der uns mit seiner Schönheit und Tiefe der Bedeutung fasziniert hat, und wir alle haben es genossen, seine Geschichte zu kreieren. Durch unsere Forschungsarbeit haben wir drei Schlüsselmerkmale identifiziert, die die Identität von Trogir ausmachen. Dies sind die Kontinuitäten des Lebens über 3600 Jahre, dann die großen Meister, die dort seit dem Mittelalter und bis heute tätig sind, und die unauslöschlichen Spuren, die diese Meister hinterlassen. Dies sind die drei Hauptelemente, die sogenannten. Sweet Spot von Trogir, für den wir die Strategie entwickelt haben “, sagte Anja Bauer, Inhaberin und Kreativdirektorin von Fabular.
Die Autorin der neuen visuellen Identität von Trogir ist die angesehene kroatische Designerin Maja Bagic Baric. Fabular fand die Signatur des Meisters Muscardell aus dem 13. Jahrhundert im Inneren der Kathedrale von Trogir. Nikola Đurek, Professor an der Fakultät in Split und Zagreb, und der berühmteste kroatische Typograf, schufen eine neue Schrift. Im kreativen Prozess entstand ein neuer Stadt-Slogan: „MARKED BY MASTERS“.
„Die neue visuelle Identität der Stadt Trogir zeigt in Stein gemeißelte Spuren und einzigartige Kunst von Weltklasse. Inspiration finden wir in den alten Spuren, Unterschriften und Aufzeichnungen, die die mittelalterlichen Meister in der Kathedrale St. Laurentius und in der Kirche St. Johannes der Täufer hinterlassen haben. Es ist eine Spur von Zeitspuren, die nicht nur von höchster Kreativität zeugen, sondern auch von Leben und Spiel – ein Gebet – das traditionelle Spiel Trlja, ein Segelboot und die Erlaubnis und Vollendung des Baus – Radovans Siegel. Das Logo zeigt die in Stein gemeißelten Linien für das Spiel trlja. Es ist einer der häufigsten Hinweise, die die Meister der St. Paul’s Cathedral hinterlassen haben. Der heilige Laurentius und die Kirche des heiligen Johannes des Täufers. Es erzählt uns von der Einfachheit und Schönheit des Lebens in Trogir und weist darauf hin, dass neben prächtigen Gebäuden, Die Schönheit des Alltags in Trogir ist ebenso inspirierend. Es wurde ein System von Piktogrammen entwickelt, das vom städtischen und künstlerischen Erbe der Stadt Trogir inspiriert ist und das den Alltag anhand der Spuren und Graffiti der mittelalterlichen Baumeister, Bildhauer und Steinmetzer beschreibt, die hier gelebt und Dinge geschaffen haben , die Jahrhunderte später noch lebhaft von der Verflechtung von Erhabenem und Lebendem zeugen “, erklärte Anja Bauer.
Die Person hinter dem neuen Promo-Video, das auch der international preisgekrönte Split-Kameramann Milan Latkovic enthüllte. Die Dreharbeiten dauerten 30 Tage und es wurden fünf Stunden Filmmaterial aufgenommen, von denen das erste einer Reihe von Videos entstand, die Trogir in einem neuen Licht zeigten. Das Video ist insofern besonders, als es viele Menschen, vor allem Handwerker, sowie viele zeitgenössische Handwerker wie Bildhauer, Maler, Korallenbauer, Gerbereien sowie Kinder aus Trogirer Schulen und Kindergärten, Sportler, Großmütter vom Markt, Olivenbauer, Imker, Winzer, Köche und alle, die die Stadt ausmachen.
„Die Dreharbeiten waren interessant und lustig und manchmal sogar gefährlich, zum Beispiel als wir in kurzen Hosen ins Bienenhaus gingen. Trogirs Kopfsteinpflaster wies ebenfalls Knöchelwindungen auf. Die Wolken konnten die Sonne bedecken, wenn sie nicht gebraucht wurde, aber wir konnten trotzdem alles so festhalten, wie wir es uns vorgestellt hatten. Es gab Tage, an denen wir um 12 Uhr filmten, was bei 35 Grad und wenn die Sonne am heftigsten ist, ziemlich anstrengend sein kann, aber im Leben von mir und meinem Kollegen Ratko Ilijic ist dies weit verbreitet. Alles für einen guten Schuss. Wir haben viele großartige Leute aus Trogir getroffen und viele Dinge gelernt, die wir nicht über die Stadt wussten, obwohl wir schon so oft dort waren. Wir waren am meisten beeindruckt von den Handwerkern, die dort arbeiten und nicht von den negativen Auswirkungen des Massentourismus beeinflusst wurden, sondern an der Tradition festhalten. Es war schwierig, fünf Stunden Materialaufwand auf nur drei Minuten zu reduzieren, aber moderne Trends wollen kurze Formen. Zum Glück haben wir so viele großartige Aufnahmen gemacht, dass der Plan und der Wunsch besteht, im nächsten Jahr eine Reihe kleiner Videos zu drehen, in denen wir alles zeigen, was wir gedreht haben. Es wäre eine Schande, das alles nicht
zu sehen “, sagte Milan Latkovic.
Viele Gemeindevorsteher, Reiseleiter, Hotel- und Agenturmanager und andere Tourismusfachleute hatten während der Präsentation die Gelegenheit, die Stadt zum ersten Mal zu besuchen. Eine meisterhafte Tour, bei der alle Besonderheiten des neuen Brandings der Stadt gezeigt wurden, wurde von der erfahrenen Reiseleiterin Ana Tomic geleitet. Der berühmte Trogir-Koch Robert Predrag Žmire beteiligte sich ebenfalls an dem Projekt, nicht nur als Gesicht im Video, sondern auch als Autor eines speziellen, modernen Menüs aus traditionellen Trogir-Gerichten. Kinder aus Kindergärten in Trogir arbeiteten an einem Projekt, um traditionelle Spiele wie Trlja in der ganzen Altstadt zu spielen, um zu verhindern, dass sie in Vergessenheit geraten.
„Das Branding einer Destination ist sehr wichtig, insbesondere in touristischen Städten, für die der Tourismus einer der wichtigsten Wirtschaftszweige ist. Mir hat sehr gut gefallen, was ich in Trogir gesehen habe, und das ist die Richtung, in die alle dalmatinischen Städte gehen sollten, um ihre Marke zu entwickeln, und ich kann sagen, dass Split auch in diese Richtung geht “, sagte Alijana Vukšić, Direktorin der Tourismusverband der Stadt Split.
In den kommenden Jahren wird die Umsetzung dieses Projekts folgen und darauf abzielen, was alle wollen – die wohlhabenderen sogenannten Kulturtouristen anzuziehen, die länger bleiben und mehr Geld ausgeben, indem sie vernachlässigte und verborgene Orte im Kern wiederbeleben und danach die Verlängerung der Saison, Abhalten von Meister-Workshops, Organisieren verschiedener Veranstaltungen, die das ganze Jahr über die neue Marke von Trogir umfassen, Zusammenarbeit mit Universitäten, Ausrichtung von Kunstkolonien und Sportwettbewerben.
Redaktion Touristik Bild: TZ-Trogir Video: Turistička zajednica grada Trogira
