Die Fabulary Agency hat eine neue Markenstrategie, einen neuen Slogan, eine neue visuelle Identität und ein neues
Markenvideo für die kroatische Insel Hvar vorgestellt.
Die Tourismusverbände der Insel Hvar haben gemeinsam eine brandneue Strategie, einen neuen Slogan, eine neue visuelle Identität und ein Markenvideo vorgestellt. Dies stellt die umfangreichste Markeninitiative für eine kroatische Insel dar, mit dem Ziel, Städte und Gemeinden durch eine gemeinsame Erzählung zu verbinden und die Insel als einzigartiges Reiseziel zu präsentieren.
Das Branding ist das Ergebnis einer umfassenden Forschung über die Wahrnehmung, das Potenzial und die Herausforderungen der Insel Hvar, einschließlich Interviews mit Experten aus den Bereichen Tourismus, Geschichte und Kultur – von lokalen Reiseführern, Direktoren öffentlicher Einrichtungen und Museumskuratoren bis hin zu Vertretern von Weingütern und Hotels.
Die Umfrage untersuchte auch die Wahrnehmungen von Inselbewohnern und Touristen, die Hvar besucht haben.
Dies ist ein weiteres Projekt der international anerkannten Markenagentur Fabular, die in der REBRAND Hall of Fame als einer der 25 besten Markenberater weltweit anerkannt ist, unter der Leitung von Anja Bauer, Director of Branding Strategy, der Autorin der proprietären Methodik „8 Ingredients for Building a Marke.“
Das Beraterteam von Fabular hat zuvor am Branding zahlreicher touristischer Marken und Produkte gearbeitet, darunter der Gespanschaft Krapina-Zagorje und der Stadt Trogir, wofür es von der UNESCO eine besondere Anerkennung als vorbildliche Destinations-Branding-Initiative
erhielt.
„Die Herausforderung bestand darin, einen gemeinsamen Nenner oder eine relevante Emotion zu finden, die von der Antike bis heute einzigartig war. Inmitten einer Reihe fesselnder Geschichten und Besonderheiten erkannten wir „Licht“ als ein Motiv, das auf Hvar allgegenwärtig ist und seit jeher Menschen auf der Suche nach Inspiration, Schönheit und Vergnügen anzieht. Das Licht zieht sich als roter Faden von der eigentlichen Bedeutung des Namens „Insel Hvar“ über Signalfeuer in der Antike, das „Wildtier“, das zur Sardinenjagd verwendet wurde, die Za-Križen-Prozession, Agavenspitze und zahlreiche andere historische Elemente – alles „Der Weg ins Heute, wo die zentrale Assoziation ‚die sonnigste Insel‘ ist“, betont Anja Bauer, Inhaberin und Kreativdirektorin der Agentur Fabular.
Der neue Slogan „Discover, Follow, and Be the Light“ und die neue Markenerzählung laden zum Entdecken ein. Der Autor der neuen visuellen Identität ist die preisgekrönte Art Directorin Maja Bagić Barić. Die Inspiration für das Logo war die Agavenspitze, einer der Schätze von Hvar, der auf der Liste des immateriellen Kulturerbes der UNESCO steht.
„Die Schönheit der Spitze von Hvar liegt in der Tatsache, dass sie kein Muster aufweist; Es ist ein Produkt der Vorstellungskraft und des künstlerischen Talents jedes Spitzenklöpplers, vor allem seiner Inspiration und Geduld“, betonte Bauer. Die Elemente sind strahlenförmig von der Mitte aus angeordnet, ähnlich wie Sonnenstrahlen.
Das Projekt hat auch ein neues Werbevideo der Insel Hvar hervorgebracht. Das Besondere an diesem Video ist, dass es alles zeigt, was Hvar zur Insel des Lichts macht, von ihren kulturellen Wahrzeichen über das Erbe vieler Hvarer Schriftsteller, Künstler, Baumeister und Wissenschaftler bis hin zu außergewöhnlichen gastronomischen Erlebnissen.
Redaktion Tourismus Bild: Sasa Cetkovic
