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Dubrovnik ist Kroatiens stärkste Tourismusmarke

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Noch nie war eine Touristensaison in Kroatien so wichtig wie in diesem Jahr. Nach zwei Jahren des Durchlebens einer globalen Pandemie ist 2022 das Jahr, in dem die kroatische Tourismusbranche wieder auf Kurs kommt. Also trafen wir uns mit dem Hauptmann des kroatischen Tourismus, dem Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus , Kristijan Staničić , um ihm die großen Fragen zu stellen.

Nach zwei herausfordernden Jahren scheint der kroatische Tourismus wieder auf Kurs zu sein. Was können wir nach den beeindruckenden Osterzahlen für den Rest der Saison erwarten? Wie nahe kommen wir den Rekordzahlen von 2019?

In diesem Jahr haben wir geplant, 90 Prozent der Touristenzahlen von 2019 zu haben, das ein Rekordjahr für den kroatischen Tourismus war. Wir hatten eine ausgezeichnete Osterzeit. Und wir hatten von Anfang des Jahres bis zum Krieg in der Ukraine hervorragende Indikatoren, und dann gingen die Buchungen drastisch zurück. Aber jetzt nehmen die Reservierungen wieder zu und wir erwarten, dass wir diese Vorsaison in einem positiven Rhythmus mit einer großen Steigerung gegenüber dem Vorjahreszeitraum fortsetzen werden. Letztes Jahr hatten wir aufgrund der globalen Pandemie natürlich keine Vorsaison. Die Vorzeichen für die touristische Hauptsaison sind hervorragend, und wenn weltweit nichts passiert, was die Saison stört, können wir davon ausgehen, dass wir unser Ziel von 90 Prozent der Touristenzahlen ab 2019 erreichen werden. Wenn wir die ersten vier Monate dieses Jahres mit 2019 vergleichen, dann liegen wir derzeit bei etwa 94 bis 95 Prozent dieser Zahl. Die Tatsache, dass wir eine großartige Touristensaison haben werden, wird von den Flughäfen in ganz Kroatien bestätigt, sie planen mehr als 460 Direktflüge in das Land, was ungefähr der Zahl von 2019 entspricht. Dies ist besonders wichtig für die Region Dubrovnik , die hauptsächlich ein Flugziel ist.

Dubrovnik, ein fast exklusives Flugziel, hat jahrelang darum kämpfte, Touristen außerhalb der Hauptsaison anzulocken. Sehen Sie eine Zeit, in der Dubrovnik ein ganzjähriges Reiseziel ist, und was muss sich ändern, um dieses Ziel zu erreichen?

Die Tatsache, dass so viele Fluggesellschaften, insbesondere Fluggesellschaften aus Großbritannien, beschlossen haben, dieses Jahr in so großer Zahl nach Dubrovnik zurückzukehren, sollte bedeuten, dass sich die Tourismusbranche der Stadt schneller erholt. Es ist auch wichtig, die bevorstehende Eröffnung der Peljesac-Brücke zu erwähnen, was natürlich bedeutet, dass die Gespanschaft Dubrovnik-Neretva besser mit dem Rest des Landes verbunden ist. Dies wird auch Touristen helfen, die in den Süden Kroatiens und aus einigen unserer wichtigsten Märkte wie Deutschland, Österreich, Ungarn, Slowenien und Italien fahren möchten. Und ich bin fest davon überzeugt, dass die Fertigstellung dieser neuen Brücke dazu beitragen wird, die Gästestruktur im Süden Kroatiens zu verändern.

Hier gibt es Kroatien!

Abgesehen von Dubrovnik, das die stärkste Tourismusmarke Kroatiens ist, hat die Region viel Potenzial, das Touristen dazu motivieren könnte, das ganze Jahr über in die Region zu kommen. Vom Agrotourismus bis hin zu kleinen Familienbetrieben im Hinterland rund um Dubrovnik, wie Konavle, Zupa Dubrovačka und Dubrovačko Primorje. Das kulturelle Erbe und historische Erbe der ganzen Region, zusammen mit dem kulinarischen Angebot, sind große Motivatoren, die Touristen dazu motivieren können, das ganze Jahr über zu kommen.

Der ländliche Tourismus im äußersten Süden Kroatiens ist ein leider oft vernachlässigter Tourismuszweig. Dies ist besonders wichtig in Dubrovnik, wo die Altstadt ein Magnet ist und daher unter Überfüllung leiden kann. Wie können wir Touristen über die Mauern hinaus und in ländliche Gebiete verteilen?

Der ländliche Tourismus ist ein Segment des Tourismus in Kroatien, das in den nächsten Jahren wirklich florieren wird. Die Pandemie hat neben der Beeinträchtigung des Tourismusverkehrs auch die Entwicklungsmöglichkeiten des ländlichen Raums aufgezeigt. Das liegt daran, dass wir normalerweise über Mikrodestinationen und Kleinunternehmer sprechen, die die Landwirtschaft und die Produktion von Lebensmitteln mit dem Tourismus verbinden.

Vergessen Sie nicht, dass Kroatien immer noch ein hohes Maß an hochwertigen Bio-Lebensmitteln, gesunden Lebensmitteln, einer sauberen Umwelt, sauberer Luft und führender Wasserqualität hat. All dies sind Elemente, die zur Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus führen.

Touristen suchen nach einer Verbindung mit der lokalen Bevölkerung und mit einer authentischen Lebensweise, sie wollen die kroatische Erfahrung. Regionen wie Konavle, Peljesac und Neretva und Mljet haben eine große Chance, sich auf diese Weise zu entwickeln und außerhalb der Hauptsaison Touristen anzuziehen.

Während der Tourismus mit rund 20 Prozent des BIP für diese Branche ein wichtiger Wohlstandsgenerator für Kroatien ist, gibt es im ganzen Land über 300 Tourismusverbände. Denken Sie, dass dies kosteneffektiv ist und warum braucht es so viele Fremdenverkehrsämter, insbesondere in der heutigen digitalen Welt?

Das Gesetz über Tourismusverbände hat zum Ziel, die Anzahl der Tourismusverbände in Kroatien zu optimieren, von denen wir derzeit landesweit 302 haben. Wir bewegen uns in Richtung der Reorganisation, Modernisierung und Effektivität der Arbeit des gesamten Systems des Tourismusverbandes und auch in Richtung der Vereinigung der Tourismusverbände. Dies ist ein Prozess, den wir in den nächsten Jahren fortsetzen und sicherlich die Effektivität des gesamten Systems steigern werden.

Wie wird sich Ihrer Meinung nach die Einführung des Euro ab Anfang nächsten Jahres auf den kroatischen Tourismus auswirken?

Die Einführung des Euro wird zum einen den Aufenthalt von Touristen aus der Europäischen Union in Kroatien erleichtern, da kein Geldwechsel mehr nötig ist. Ab September dieses Jahres werden die Preise in zwei Währungen angezeigt, der Kuna und dem Euro , was auch Touristen helfen wird, die Preise besser zu verstehen. Die kroatische Nationalbank hat den Wechselkurs von Kuna und Euro festgelegt, wenn also etwas heute 10 Kuna kostet, wird der Preis in Euro auf diesen Preis festgelegt. Im nächsten Jahr können alle Touristen, die nach Kroatien kommen, in Euro bezahlen. Ich denke, das ist ein Gewinn für unseren Tourismus.

Gibt es einen langfristigen Plan für den Arbeitskräftemangel im kroatischen Tourismus? Dies scheint ein Problem zu sein, das zu Beginn eines jeden Jahres auftaucht.

Die Frage des Arbeitskräftemangels ist in der Tat eine globale Frage. Was ich als langfristige Lösung für dieses Problem anführen kann, ist, dass sich das kroatische Bildungssystem an die Bedürfnisse des Tourismus und des Arbeitsmarktes anpasst. Das ist der erste Schritt, vom Gymnasium zum Studium und weiterführenden Studium. Auf diese Weise werden wir in der Lage sein, eine spezialisierte Belegschaft für den Tourismus zu haben, ja, das ist natürlich ein langfristiges Projekt. Andererseits müssen Arbeitgeber darüber nachdenken, bessere Bedingungen für Arbeitnehmer zu entwickeln, nicht nur durch Lohnerhöhungen, sondern auch durch bezahlte Unterbringung und andere Leistungen. Und der dritte Punkt ist, dass die Gewerkschaften und die zuständigen Ministerien eine Lösung finden müssen, um das ganze System einfacher zu machen. Wenn ein ganzes Maßnahmenpaket auf den Weg gebracht wird, wird der Arbeitsmarkt entlastet.

Auf welches Projekt oder welche Projekte sind Sie in Ihrer Zeit als Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus am stolzesten? Was denkst du, wird dein Vermächtnis sein?

Ich bin jetzt seit fast fünf Jahren Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus und das, worauf ich am meisten stolz bin, sind meine Kollegen. Ich habe wirklich ein tolles Team, ein Team, das aus jungen, kreativen und professionellen Kollegen besteht, die unendlich viel Energie bieten. Viele der Auszeichnungen, die Kroatien und die Kroatische Zentrale für Tourismus in den letzten Jahren erhalten haben, sind ihrer harten Arbeit zu verdanken. Vor zwei Jahren wurde die Kroatische Zentrale für Tourismus unter die drei besten Tourismusverbände der Welt gewählt, und das ist das Ergebnis ihrer Arbeit.

Redaktion Tourismus/Mark Thomas-DT
Bild: DT und
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